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我很久沒有評(píng)論廣告了。不過近期有一條讓我不吐不快。
這幾天在央視頻繁看到奔馳E級(jí)長軸距的廣告，一個(gè)亞洲美女開場(chǎng)一個(gè)“seven？perfect。”貌似是在跟人預(yù)約見面時(shí)間。
緊接著一個(gè)貌似國內(nèi)某位郎教授模樣的花白頭發(fā)老男人喬治克魯尼微笑出場(chǎng)。兩人坐上同一輛奔馳E級(jí)車。這里請(qǐng)大家一定要注意，他們一對(duì)老男少女都坐的是后排，前面是一個(gè)職業(yè)司機(jī)。從這一個(gè)細(xì)節(jié)，再結(jié)合老男人那非常曖昧的笑眼，就足以看出這個(gè)女子不是普通意義上的工作助理或秘書，而很可能是拉出來泡的小蜜。
兩人坐車走到路邊，被很多狗仔記者圍追抓拍，不知此刻奔馳想傳
遞的意思是什么？從意境來看，我推測(cè)可能老男人是明星，開車出來泡妞被狗仔隊(duì)跟蹤圍追。（應(yīng)該不至于這個(gè)女子是明星吧，因?yàn)樗軣o奈地兩手一攤，好像是告訴他，她也沒有辦法） 于是接下來一個(gè)更加匪夷所思的場(chǎng)面出現(xiàn)了：老喬讓職業(yè)司機(jī)靠邊下車，自己來開（難道是要顯示老喬開車比司機(jī)更猛？難道他就不怕自己從右后座下車來到司機(jī)座時(shí)被狗仔隊(duì)攔住或被抓拍更多？）
職業(yè)司機(jī)很遺憾地站在路中央搖頭，只見老喬自己駕車抄小路來到目的地（這么短的廣告片，里面居然還有一個(gè)穿幫鏡頭：司機(jī)下車后老喬來開車，那女子在后排沒動(dòng)，也就是說她是在后排坐著的；但畫面一轉(zhuǎn)，在小路上，那女子居然很歡快地跑到了前排副駕駛位置！）。
后來一個(gè)老頭迎接他，來了一句“geo-ge”。老喬要了兩份食品，然后這一對(duì)老男少女開始在夜色中享用起來……
整個(gè)廣告片，觀眾只感覺到一對(duì)男女跟人約會(huì)中途受阻然后飛奔赴約的故事情節(jié)，卻絲毫感覺不到任何與奔馳車相關(guān)的信息。
是說車好？——老喬只是駕車抄了近路，并沒有翻山越嶺、溝溝坎坎，也無法體現(xiàn)車好�。ㄟ@一點(diǎn)去年張涵予山村送書版奔馳GLK廣告體現(xiàn)出來了）。
是顯尊貴？——老喬都自己開車了，還哪門子尊貴呢？
是顯私密？——出門就遇到狗仔隊(duì)被包圍了，這還能算私密？
終于明白，原來是為了泡妞�！獌扇藭崦恋刈胶笈牛詈罄蠁涕_車?yán)こ鋈コ燥�。 �?
思來想去，奔馳E級(jí)這個(gè)廣告成了一個(gè)讓觀眾一頭霧水的爛片。一樣不知所云的還有去年的兩個(gè)老頭看一群女孩子騎馬的那個(gè)奔馳廣告。難道看不懂才顯得高？
想想奧迪這幾天的系列廣告，如：A1（以小見大）、A8W12（從未如此耀世）、A7（智慧領(lǐng)航），再想想寶馬最近一直訴求“BMW之悅”。至少都有著很有高度和境界的品位訴求。而奔馳呢？
值得一提的是，奧迪廣告片尾統(tǒng)一以“咚咚滴咚咚”聲音定格，寶馬廣告片尾則以兩聲很有鋼質(zhì)的“杠——杠”聲音定格。到了奔馳則是很奇怪的女聲“嘍-嘍-嘍”定格，跟奔馳的尊貴定位怎么感覺都不太匹配�！ �
奔馳怎么了？奔馳的廣告公司怎么了？如果普通觀眾看不懂？長期觀察研究的人也看不懂？潛在買主或已購買主也看不懂？那么你究竟是做給誰看的？
張會(huì)亭先生，中國第一商業(yè)財(cái)經(jīng)主持人，鼎旌資訊機(jī)構(gòu)•北京鼎旌文化經(jīng)紀(jì)有限公司董事長，《名人傳記•財(cái)富人物》雜志北京運(yùn)營中心總經(jīng)理�！柏�(cái)智會(huì)客亭”高端訪談欄目永久主持人。中國企業(yè)微電影傳播模式開創(chuàng)者。央視傳媒研究與公關(guān)策略講師，著名公關(guān)策劃及高端經(jīng)濟(jì)類活動(dòng)專家�！睹藗饔�•財(cái)富人物》雜志2008封面人物。中國第一個(gè)公開推出彩色整版報(bào)紙廣告的財(cái)經(jīng)主持人。自2004年10月首次提出“商業(yè)財(cái)經(jīng)主持”概念至今，8年以來，專門主持高端經(jīng)濟(jì)類會(huì)議論壇數(shù)百場(chǎng)，對(duì)話國內(nèi)一線知名經(jīng)濟(jì)人物數(shù)千人。風(fēng)格以“真實(shí)、鮮活、犀利、幽默”著稱。張會(huì)亭還是著名財(cái)經(jīng)評(píng)論專欄作家。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有數(shù)百余篇數(shù)百萬字的幽默犀利原創(chuàng)雜文風(fēng)格作品遍布各大平面及網(wǎng)絡(luò)媒體。鼎旌24小時(shí)貴賓專線：400-617-6171，鼎旌業(yè)務(wù)手機(jī)靚號(hào)：15311119009，鼎旌貴賓經(jīng)紀(jì)平臺(tái)-鼎旌網(wǎng)：www.bjdingjing.com ，中國商業(yè)活動(dòng)全系免費(fèi)經(jīng)紀(jì)平臺(tái)-活動(dòng)供求網(wǎng)：www.hdgongqiu.com